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扒一扒户外品牌中的“假洋牌”

2016-03-12一分网


很多假洋牌大家都很清楚了,不过户外品牌中的假洋牌大家可能还是不熟悉。近年来,户外大热,国际户外大牌也纷纷进入中国市场,国内某些“聪明”的厂家也为了迎合民众的需求,摇身一变成为国际户外大牌,以国内二、三流的质量、国际品牌的面目,谋划消费者的荷包。这次重点给大家扒一扒一下户外品牌中的假洋牌和有假洋牌嫌疑的户外品牌。


按照假洋牌的分类,可以分为3大类。


假洋鬼子的三种基本型号


A型:愣充老外型


国内商家直接去国外注册一个新品牌,有时还注册一个外国公司,甚至真真假假弄个洋专利,然后声称是“某国名牌”、“某国大牌”。当然最傻的是什么都不做,直接称自己是洋牌。

愣充老外型在“假洋鬼子”中为数不少,背后的运作者,过去大多是做生产的。有钱厂家的在手里储备十几个这样的品牌,那是小case。其主要漏洞在于,没有相关的外国版品牌故事。即使有,也编得不像。毕竟,历史是无法伪造的。

这类产品从资本、到运营,从研发(如果有的话)、到设计(如果不抄的话),从材料、到制造,从营销、到市场,全都在国内。以“洋品牌”自吹,是正儿八经的胡说八道,属于简单粗暴山寨范儿。

典型:

一、Camel骆驼 

“美国骆驼鞋(CAMEL)是享誉全球、著名的跨国集团公司之一美国骆驼国际投资有限公司(American Camel International  Invest Enterprises  Ltd.)旗下品牌。公司创立于1913年,定位于成熟、富有内涵的社会中坚人群,提供一种格调鲜明、品位独到的休闲生活,他以一脉相承的精湛做工,展现刚柔并济的时尚潮流,提炼怡然自得的休闲体验,反映浓郁的个性时尚魅力,产品已畅销欧洲、美洲、中东、东南亚各国!”

这一切都是谎言,是根据美国骆驼牌香烟的历史编造出来的:理查德·雷诺兹于1913年创造骆驼牌香烟,二战时就开始享誉世界。但是理查德·雷诺兹并没有创造骆驼牌鞋子。事实上,在美国市场上,从来没有一种鞋子或户外产品的牌子叫做“骆驼”。国内卖得骆驼/美国骆驼/德国骆驼和骆驼牌香烟并没有一分钱关系,,它号称是“国内最大户外品牌”,还邀请了韩寒作为代言人。

二、TheFirstOutdoor 美国第一户外

看到美国这个字懂的人都应该怀疑了,基本上品牌名字里带哪个国际的基本上都是假洋牌。详细资料戳8624论坛

三、Pelliot伯希和,自称是法国顶级户外品牌,但在法国亚马逊上没有销售,有人在QUORA(类似知乎的国外网站)上问过PELLIOT这个牌子的来路,一个法国人给出如下回答:1.从没听说过;2.该品牌提供的“法国地址”是一个邮政信箱,这样的信箱地址在法国只要支付$200一年的费用就可以获得了;3.不论是英文官网还是中文官网,网址只有.cn结尾域名,没有.fr结尾;4.网站英文部分用的是谷歌翻译。


最后,答主对PELLIOT的评价是这样的:

“如果他们自称是法国品牌,那这就是所谓‘中国式诚信’的典型例子。反正我是不会去买的。”Quora原文链接

三、凯乐石(一开始宣称自己是澳洲品牌,还弄了个澳洲官网,现在宣传已经淡化澳洲痕迹)、悍步、潘彼得等等。


B型:移花接木型

母品牌是国外品牌,但不做户外,而是曾经把该品牌延伸到户外的经营权,授权交给第三方,后来因第三方做不好退出市场,形成空白。再然后,母品牌放弃户外领域,被国内商家极低成本获得、甚至抢注的。

这类品牌不多,虽然可能也有品牌故事,但是中间出现断档。而且主品牌做的东西,与户外无关。

这类产品从资本、到运营,从研发(如果有的话)、到设计(如果不抄的话),从材料、到制造,从营销、到市场,也基本在国内。同时,产品早就不在欧美市场上流通,国外基根本看不到。

典型:

Discovery Expedition,美国Discovery探索频道本身不做户外产品,但是探路者把它在大陆的品牌代理权买下来,然后宣传自己是美国户外大牌,各种贝爷同款,加上《跟着贝爷去冒险》里的广告,弄得风生水起。


此外还有一种最难判断的C型:真真假假型

确实存在某个国外品牌,但是把国内市场全部授权给第三方,国内外的产品完全双轨制。这类获得授权的第三方,既有国内资本,也有外国资本(韩国较多)。

这类完全授权,国际品牌对其中国区的产品,基本没有什么发言权。如果遇到第三方急功近利,就容易出现“真真假假型”,喜欢搞“中国特色的品质,国际接轨的价格”。而第三方搞自我盗版,更是防不胜防。

这类产品,最具“隐蔽性”,市场形象的各个元素一应具全,但是国内外的品质却南辕北辙、相差甚远。“真真假假型”,最可能长期受害的是品牌所有者自身。

鉴别这类“真真假假型”,需要对户外产品比较熟悉。在此基础上,可以通过品牌的国外官网产品、最好是国外实体店产品,与国内市场产品进行对比,就能明白个七、八成。这种中国商人把老外和国内消费者都涮了的案例,至少有三个。具体是谁,就不细说了。


二、通用鉴别手段

以下手段,主要针对官网。在效果上,无法达到“一针见血”,必须综合使用,而且对于消费者的上网水平、外语水平,有一定要求。

1、找官网

既然是洋品牌,肯定有外文官网。如果连这个都没有,那…咱只能佩服玩山寨的同学:您的内心实在是太强大了!

2、看文字

有外文官网的假洋鬼子,若是英文的话,往往使用“Chinglish”(中式英文),而且内容也难以丰富。

同时,那些号称来自“非英语”国家的洋品牌,若是官网只有英文、没有本国文字,也很可疑。

这个手段,需要有较好的外语基础,不太适合一般消费者。

3、看网站版式

有外文官网的假洋鬼子,网站的版式设计,不可避免的比较粗糙,其长相比较像几年前的国内网站,并且图片拍得也很业余。当然这个手段,需要有一定的上网经验,也不太适合大多数消费者。

4、看服务器地址

把官网地址输入到alexa等相关的查询网站,很容易看出主机所处的国家。如果是在国内,那基本没跑。但也不排除,假洋鬼子在境外租服务器。

所以这个手段,虽然方便,也不是非常准确。

另外,聪明的“假洋鬼子”,有可能把官网地址解析到一个死链接上,显示出无法访问,然后声称是被“墙”了。遇到这种情况,还真可能被懵过去。那么,直接祭出“大杀器”吧!

三、快速鉴别法:户外网站搜索


由于“假洋鬼子”大都冒充欧洲、北美、或大洋洲血统(冒充赞比亚血统或洪都拉斯血统,估计得神经了才行),所以本节专门针对这个范畴,提供解决办法:

直接上www.rei.com和www.backcountry.com两个网站,在站内搜索相关品牌。

REI和Back Country是国际上非常知名的两个户外产品销售网站,一个偏重北美,一个偏重欧洲。经营时间长、业内口碑好,而且网站上的国际品牌非常丰富、彼此互补。具体请见本文最后的附图。

前述三类基本型的“假洋鬼子”,很难通过双重搜索这一关。而且从国内访问这两个网站都畅通无阻、无需翻墙。

补充说明:

有一些国际品牌,并非在两个网站上都有,但总会出现在其中一个网站上。

像L.L.BEAN、迪卡侬Decathlon等少数几个国外品牌,由于一直以来依靠自营渠道销售,所以在上述两个网站上没有。但是,他们的官网www.llbean.com、www.decathlon.fr,还是很容易查到的,并且在业内早有口碑。要注意不能误判。

所以,大杀器的有效指数,并没有达到100%,遇到个别案例,还是要综合各种手段一起使用。


四、鉴别小试

本节分析一个最近四处发装备、找户外领队测评的品牌。

The First Outdoor

我们在www.rei.com和www.backcountry.com网站,分别使用“The First Outdoor”和“TheFirstOutdoor”两种组合方式,进行站内搜索,结果如下:


搜索用时2分钟,四个结果均为:没有这个品牌。

加上查不到这个品牌的国外官网。

结论:疑似愣充老外型。


结语

户外产品,首重“品质”。国产的也有好东西,洋玩意儿里也有绊马索。面对形形色色的“国际品牌”,消费者要睁大眼睛,刨开洋文字母的表象,认清产品的实质。只要人在,钱没出荷包,才是自己的。

对于那些遵守商业规则、认真做事的户外品牌而言,这些“假洋鬼子”的存在,对大家都不公平,既破坏了商业规则、也损害着整个行业的利益。希望它们早日脱下新装,诚实面对消费者。

出行的人,要做装备的主人。好东西,更要学会好好使用。祝爱玩儿的朋友们,买得值、玩儿得爽! 

备注:

欢迎本文怀疑的“假洋鬼子”品牌,提出不同证据。如有错误,另行举证澄清。


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