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这次的微信公开课有点煽情,全程紧张的张小龙说了几个重要问题

2016-12-29刺猬公社
导读

12月28日,2016微信公开课pro在广州举行,张小龙在演讲中全面解读了小程序的4个特性并解答了10个问题。

 

by  张星钰


12月28日,2016微信公开课pro在广州举行,带着浓浓歪果仁口音的微信高级产品经理Stephen Wang公布了过去一年的微信数据。

 


微信大盘数据

 

微信的表现很是抢眼,日均登陆用户达到了7.68亿人次,也就是说,每天有超一半的中国人都在使用微信。微信同时还根据用户大数据对用户的行为进行了分析,比如每天发了多少信息,每天通了多少话,每天在朋友圈里分享什么内容。有意思的是,不同年代的人在朋友圈里分享的歌曲也是不一样的,请看下图:

 


不同年代的人喜欢听的歌曲

 

马上就有网友开始调侃了,在Stephen Wang不标准的普通话里便能走完这一生:“00后还在真心话大冒险,90后已经顺应时代的改变看那些拙劣的表演,80后伤痕累累走着走着就散了,70后找不到陪伴又觉得好孤单,60后听着歌在飞跳起广场舞。”

 

(▼戳这里听一听Stephen Wang的“外普”)

 

在音乐之外,最后微信团队还放出了大招——一则有关老人的宣传片,视频中带着全国各地不同口音的爸爸妈妈正对着镜头讲述他们和微信所发生的故事。在攻占了65%的80、90后,14%的95后用户后,老年用户正是微信想要连接的下一个群体。 


微信宣传片:《老年人对微信的心声:孩子朋友圈屏蔽父母这事得管管》  


除此之外,网友们关心的一个问题就是2017是否还会有红包大战,毕竟前几天马云爸爸刚刚上线了VR红包。对此,在之后张小龙的演讲中,他明确表示了,没有——“今年春节不会有微信“摇一摇”红包活动,因为‘摇一摇’红包已经完成了它的使命。”

 

很好,红包用完即走,这风格很张小龙。毕竟,将要在1月9日上线的微信小程序也是一个这样“用完即走”的新玩意。

 


4个特性和1个定位

 

小程序这个概念从去年的公开课炒到了今年的公开课上,当然,那个时候还叫应用号。在公开课上,张晓龙再次申明了小程序的定义,这是“一种不需要下载、安装即可使用的应用,它实现了触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下就能打开应用,也实现了用完即走的理念,用户不用安装太多应用,应用随处可用,但又无须安装卸载。”

 

这段定义信息量很大,起码小程序的4个特点都说明白了:无需安装、无须卸载、触手可及、用完即走。前两个好理解,小程序不是独立的app,也不是网页h5,更像是“微信应用”或者“应用.ink”,依托于微信体系,集合了原生App的所有功能,免去了繁琐的下载安装或者卸载的流程。此外,大小在1m左右的小程序,更是不像应用软件动辄几十兆的占用手机系统内存。

 

“触手可及”就和小程序的入口密切相关了。早在2012年张小龙就表示了,PC互联网的入口在搜索框,移动互联网的入口在二维码。二维码正是小程序的重要入口。

 


网传张小龙2012年的朋友圈

 

张晓龙在演讲中用公众号与小程序进行了类比,“一个用户如果没有订阅过任何一个公众号,他在微信里面找不到这样一个入口,小程序也是一样的,如果一个人没有去运行过任何一个小程序,他在微信里也是找不到小程序的入口”。

 

同时,由于微信也不会对小程序进行分类、排行、推荐、订阅,因此目前小程序的启动只能来自二维码,分享只能通过用户触达,比如聊天、群聊而不是朋友圈。通过手机的扫描能力去和周边产生互动、获取信息,这就是小程序的触手可及。但是这样的便利也是一体两面的,如果当二维码真的成了小程序入口后,那么如何有效地规避伪造二维码用于诈骗等此类不安全行为的发生成了张小龙要考虑的问题之一了。

 

当现在的许多互联网公司都标榜自己做的是平台时,张小龙依旧在强调微信只不过是一个工具。对于工具而言,其最大的功用就是用最短的时间和最便捷的方式去满足用户的需求,一旦用户的需求得到了满足,注意力就不会再停留在这个工具上,这就叫做“用完即走”。

 

这样说来,最近微信的版本更新后,在聊天或者朋友圈发布图片时可以对图片进行编辑,这就有了一点小程序的味道。毕竟,能够在微信界面内完成对图片的涂抹、加表情、加文字、打码、裁剪等基本操作不说,还节约了在微信和某图秀秀之间跳转的时间,对于刺猬君来说是极为方便的。

 


微信新更新的图片编辑功能齐全

 


微信不是第一个吃螃蟹的APP


但实际上微信也不是第一个想要将用户的操作系统化的公司,其他家或多或少也动过这样的小心思。

 

百度在2014年上线了百度轻应用,可以在手机和电脑端跨平台操作,用户只需下载百度app便能通过搜索进入轻应用。即使离开了app端,也能通过将轻应用添加至手机桌面后进行访问。而360、uc等浏览器也曾上线过类似的功能,在手机浏览器内部便能模拟出整个操作系统。

 


 百度轻应用界面

 

再近一点,在前几天的平安夜,据亿邦动力网的报道,有传言称支付宝也要推出小程度,同时曝光了蚂蚁金服小程序开放文档的截图。在那之前,微信小程序已经炒得轰轰烈烈,如果这一传言属实,很难不让人联想到这是阿里要叫板腾讯呢。

 


网曝蚂蚁金服小程序开放文档的截图

 

这下,国内的BAT三家巨头都凑齐了,而国外的Google则在年中的时候推出了 Instant app的预览。相似的,用户无需直接下载App,只要通过他人分享的链接就能够直接使用。

 


 Instant app

 

与这些公司相比,微信做小程序也是有其先天优势的,那就是庞大的用户量和社交属性。正如微信在其数据报告中所公布的,日均7.68亿的用户量是一个可怕的数字。对于小程序而言,其与微信可以说是共生的关系使得一旦用户的使用习惯形成,微信app就能变成了微信os。

 

而微信自身的强社交属性无形中也在加持着这一转变,很多现有的原生应用所提供的功能,诸如日历、天气、购物等,一旦加上了社交,就能够发生变化。例如:与同事同享日程表、与父母远程定位天气、与好友商讨美食等。

 

虽然市场已有先例,但是这些前身要么没有了后续,要么尚是谣传。微信小程序的表现到底怎么样,还得等到1月9日后再一探究竟。

 

最后,希望在明年的公开课上,张老师的演讲水平能再提高一点。

 

参考资料:

《张小龙首次全面阐述小程序,定档1月9日上线(内附演讲全文)》

《原来你是这样的微信小程序》

 




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