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为了不让微信截胡,「红包 GO」是这次支付宝使出的年底大招

2016-12-22极客公园


2016 年春节,微信和支付宝展开了一场史上最激烈的红包大战。

拿下春晚独家合作的支付宝,通过「集五福」活动,绑定春晚这个超级流量入口,促使用户们通过支付宝结成关系对——这无疑是直指微信所擅长的社交关系。微信也毫不示弱。在支付宝红包活动发布的第二天,便上线了「红包照片」,在发布当天和除夕当晚都刷爆了朋友圈。

但随着 2017 年春节临近,新一轮红包大战就要一触即发的时候,支付宝却转移了战场。

不论是微信的「摇一摇」,还是支付宝的「咻一咻」或「口令红包」,都是让用户在线上完成抢红包的动作。但缺乏社交关系链的支付宝在线上始终难占上风,于是今年,支付宝把战场转移到了线下,而承载线下抢红包的新产品形态便是——AR 实景红包。

这是一个 LBS+AR+抢红包三者结合的玩法,在互动性上做了不少新的尝试,把原来线上简单的「收发」动作做了扩展,引入了「实景」——用户需要先拍下一张包含具体物品或位置信息的照片(比如一个放在桌子上的星巴克杯子),然后将红包「藏」在这张线索图里,而抢红包的人则需要根据线索图在线下空间中找到这个物品或位置,打开支付宝对准它「扫一扫」,然后完成抢红包。


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GIF 2017,成为「次世代」,创造新可能。

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