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头条 | 王菲演唱会天价门票内幕一窥:钱去哪儿了、票去哪儿了?

2016-12-22虎嗅网


虎嗅昨天(12月21日)发布了《王菲演唱会天价票秒罄都是假的?除了王菲,全赔了?》一文,围绕@杨樾杨樾爆料的王菲演唱会内幕,梳理了王菲演唱会来龙去脉,文章内容来源基于网上公开信息。

一文掀起风浪。文章发布后,昨晚(冬至晚上)几位业内人主动联系到虎嗅编辑,表示对文章一些信息不认可,并表示愿意带我们来接近更真实的“演出圈潜规则”。

好呢。于是本文主要是这几位业内人的“呈堂证供”与“场外证词”。他们分别是不愿意透露的票务行业某CEO A(简称“大A”)、互联网音乐圈某高管 B(简称“大B”),以及票牛网创始人孙立勇(简称“票牛”)。

与此同时,虎嗅也与大麦网取得了联系,大麦网以“关于王菲演唱会的信息和数据等相关信息,因为涉及到与主办方的协议,所以不便透露任何信息”为由拒绝了采访。

注明一点:由于本文主要原声重现他们的口述内容,所以有时几方有各执一词、不相一致之处。

关于牛魔王与票牛在“倒卖门票”风波的角色

注:这次王菲演唱会的官方票价分为三档:1800元、5800元、7800元,但大麦网开通售票后,门票秒罄,之后黄牛手中的王菲演唱会门票价格一路看涨,从几千涨到几万,甚至几十万上百万,令人瞠目结舌。

12月20日,中国网记者表示从相关部门获得内部消息,政府介入王菲天价门票事件。票务网站牛魔王和票牛被上海市公安局立案调查,或面临被关停的处罚,主要原因是参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票。据介绍,此次专项打击行动主要针对“王菲天价票”,由上海市政府高层直接挂帅,针对倒卖演出票的网站、票代公司和演出主办商严肃处理。

百度新闻搜索《牛魔王、票牛或被处罚关停 外资基金面临巨大损失》,可以搜到4条几乎同时发布的文章。


牛魔王确实买断大量票

大A:牛魔王其中一个创始人叫王常国(音)本身就是做黄牛的,包括王菲和其他演唱会他们的方式就是直接买断,买一大批票,买来之后再加一点价格把票卖掉。(虎嗅注:不过我们并未通过公开渠道找到A口中的“牛魔王联合创始人王常国”)

牛魔王拿票的主要渠道是腾讯娱票儿,此外的渠道应该还有其他大黄牛,从主办方那拿也有可能。

票牛孙立勇否认“被查”与“倒卖”

孙立勇:我们到现在为止,没有接到过任何部门或者单位的任何相关通知。对于“被查”,我们没有任何的消息渠道。可能是有一些针对的人在做一些不好的推测吧。

我们没有被询问,因为我们在11月份,就是王菲的项目开始被炒作的时候,我们就已经停售了,下架了。

为什么下架?因为我认为这是不正常的现象,会伤害用户的体验,它是通过炒作把价格炒上来,而不是由于供需的平衡把市场价格体现出来。我们宁可舍弃掉一部分利益。因为这是破坏市场正常规律的一个产品。我印象中,票牛是第一个主动下架王菲票的票商。

我们对用户和行业是比较了解的,什么是正常的操作我们也比较清楚的。我们11月份下架了王菲门票,现在票价回归理性,我们又重新上架,甚至打折卖了。

有人说我们会预支费用给黄牛,让黄牛收了票再在平台上卖。这不可能。我怎么预测这个演唱会什么行情,黄牛收来什么价格,在什么都不清楚的情况下,我怎么会预支给他一笔钱呢?


“(放黄牛票这责任)主办方一家跑不了”,以及为何阿里谈到最后被腾讯截胡

大B:王菲演唱会主办方有白玉兰(注:上海白玉兰文化艺术发展有限公司)、罗盘文化、腾讯视频。

白玉兰,它的投资方包括华人文化,是上海效率最高的落地执行方。白玉兰是上海市的市花,如果没有特殊的背景这名字也是很难批下来的。

罗盘文化,是国内最大的演出商、投资商之一,还有一个就是腾讯视频。他们三方的合作权益是不公开的。腾讯主要的着力点是在线上。

有人传黄牛票据说都是腾讯娱票儿给的,在我看来,主办方一家也跑不了责任。因为如果我们都是股东,你要私自放票我是不可能同意的。要互相监督的,所以肯定是达成了共同的默契。

顺便说说为什么“7月,阿里星球确认购买了王菲演唱会网络直播权,斥资1亿元,但最后拿到王菲演唱会网络直播权的却是腾讯视频LiveMusic”?因为阿里星球APP当时才发布,想做直播,所以他们的介入非常高调。确实,当时阿里星球已拿下直播权,双方是深度合作,不只是直播演唱会,王菲还会配合它做一些活动,而且主办方除了有线上的权益还有线下的权益,会有一部分票房。

但直到演唱会发布会前几天才公布:腾讯视频拿下了直播权。腾讯应该没有阿里的报价高,权益少一点儿。据我所知,最开始阿里的方案王菲是不接受的,让王菲做了一些超格的事,她不能接受。

另外从阿里内部的角度来看,不管是因为阿里的反腐机制也好,对这件事情价值反复评估也好,反正最后阿里对这事儿也就算了。为什么跟“反腐”有关呢?娱乐圈有个规则,项目不管赚不赚钱,项目越花钱,所有链条上的人越赚钱,每一层都是有回扣制的。阿里对这一点把控得还是很严的,不能允许这事。

王菲演唱会自抬价格,其实有点曲高和寡

注:王菲演唱会消息被确认后,票面价格传闻一天一个样,比如:最贵13000元,最便宜3000元以上;最高13888元,最便宜为3000元;最低为1800元,最高为9800元。

据说其中1万元的传闻还是真的,只是后来由于外因没能成功定价。如今,王菲演唱会门票在经历了秒罄、炒至天价、回落原价甚至减价仍有库存之后,还能成为香饽饽吗?