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做媒体的都是怎么挣钱的?聪明的媒体拍了部《白咖啡》告诉你……

2016-12-21爱极客


是的,小编编不想提醒你,一年真的快要结束了,年初定下的计划你还有多少没有完成?我先来说说我,一年前我刚来爱极客:


✖ 瘦10斤

✔ 看10本书

✔ 去10个没去过的或大或小的地方

✔ 攒钱买车模型

✔ 和用户成为好朋友


你的计划呢?完成得怎么样了?



今年小编编一共写了2189篇微信文章,超过3000万阅读;爱极客一共做了352个汽车视频,有……(我数不清是多少)播放。今天小编编不想聊车了,我们来聊聊做视频、写文章的人总挂在嘴上的如何权衡PGC、UGC、OGC问题



呃……也就是做媒体的

“到底应该怎么挣钱”



UGC:用户生产内容(User-generated Content),其实在移动互联网兴起的今天,UGC真的是功不可没,比如你拍到好玩儿的东西传到网上,其实就是在做UGC的过程。


移动互联网不断发展,网上的内容创作又开始有了细分:

PGC:专业生产内容(Professionally-generated Content)

OGC:职业生产内容(Occupationally-generated Content)


UGC和PGC的区别就在于:PGC有专业的知识背景和资质;PGC和OGC的区别在于:是不是拿钱了,PGC属于爱好,义务贡献知识。关系可以用下面这个图来表示……


在任何一个自媒体平台上都有太多用户自己生产出的东西,只不过目前来说没有谁家平台UGC做的特别牛,尤其是到了年末,更是能清楚的看到谁家的PGC实力更强了~



视频平台最需要的,是打造大众化和垂直化爆款的能力,而品牌需要找到契合的优质内容作为营销爆款。


——合一集团(优酷土豆)总裁兼阿里音乐CEO

杨 伟 东


翻译:

完全为了满足金主爸爸们那种酸爽感的广告,对自己和百分百相信自己的用户都是伤害。

SO SO SO……传统视频平台的广告模式过气了

SO SO SO……如何权衡自己、用户、金主爸爸之间的关系是关键





2014年开始,随着Wifi的普及,短视频、PGC以惊呆的速度崛起,对于金主爸爸们来说,PGC在视频网站的巨大流量和发展预期就是营销的先机,就是救命稻草。



内容都没做好 谈什么营销


小编编见多了行业内有媒体朋友们内容还没开始好好做,就各种谈营销、谈模式、谈盈利、谈融资,广告主们也不傻,最终结果你们懂……

最近优酷汽车和车世界合作了一部微电影名叫《白咖啡》,植入了上世纪七八十年代就树立自己高端形象的凯迪拉克,凯迪拉克为什么会选择这样的形式呢?或许从中你就能看到一些广告主们的内心变化。




我一直很喜欢高中时代看的一部电影《这个杀手不太冷》,而优酷这部《白咖啡》巧妙的借助了里面的经典桥段,不过不是完全复制。描述的是一位冷酷杀手帅大叔与一个机制调皮萌萝莉之间的冒险故事,借用了故事中的感情线索,一点一点将升级版的现代内容涂抹上去,使得整个影片既充满惊喜又让人怀念。



另外,在选景上和画面处理上,优酷汽车与车世界显然在这上面花费了大量时间和精力,影片中有很多的小细节都令人过目难忘。



而作为广告主的凯迪拉克需要什么?产品露出呗。在这个微电影里,它的露出一点都不唐突,每次露出都紧扣剧情,虽然一闪而过,但让人记忆犹新。反正小编编看完记住了三个元素:大叔、萝莉、



其实真正聪明的广告主根本不会在意品牌露出的形式到底是怎样的,因为他们明白“露的再多也不如 露的巧妙”


——莎士比亚.小编编




平台+好内容+广告主≠理想PGC商业模式


其实你应该明白,任何成绩都不是简单的相加,利用好PGC也一样,还是拿优酷拍的这个《白咖啡》来说。首先,优酷有太深厚的PGC基因,在各个平台开始为看不见底的版权费发愁的时候,优酷开始布局PGC生态系统。优酷的这套生态系统更关注内容合伙人的原创品牌,优酷会充分调动资源去帮助他们打造原创品牌。


数据显示,早在2015年初优酷PGC生态系统便已拥有500家内容合伙人,1000个项目,20000集作品,100亿播放量,每天产生播放时间长达190年。优酷汽车频道作为优酷平台的中坚品牌支持力量,自然吸纳了不少平台上PGC的精华。无论从创意、构思或是营销策略,都已于PGC内容紧密相连。


品牌的注入必然是完成理想PGC商业模式不可或缺的一环,换句话说:金主爸爸在选择好的内容,但其实好内容也同样在选择着契合度高的品牌。对于双方的好处是,内容再也不用看着广告主的脸色行事,而品牌也确实需要一些对内容品质相当坚持的平台和人,这其实也是爱极客一直在坚持的事情



又想赚钱又想吸引眼球,平台、内容、广告主之间的平衡很重要。说白了就是:做到马儿会跑,还能少吃草。





除了购买版权出售广告之外,从风风火火的UGC到疯狂的自制剧时代,视频平台的商业化始终没有找到太好的出路,做好PGC也许是一个绝佳的机会。







今天竟然没聊车……

只因为白天看了优酷的这个微电影……

在这个寒冷的冬至日

领导终于扔给了我一只鸡腿!

(好像只是个小翅根😌😌

我要告诉全世界

他发鸡腿的动作超级无敌变态帅!



如果你对里面说的这个微电影感兴趣,可以点击下面的“阅读原文”或者优酷搜索《白咖啡》。


阅读原文
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