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林丹又出事,赞助频被叫停,商业帝国或就此崩塌!明星创业靠谱吗?

2016-11-18创业邦杂志


昨天早上,“超级丹”长期占据微博热搜第一名,原因却是妻子孕期时出轨...




出事后,林丹迅速做出反应,为出轨道歉。这场今天早上才爆发的“出轨丑闻”,在半天内便落下帷幕,但其背后牵涉到复杂的商业问题,却并非一句简单的道歉就能解决。


心灵鸡汤亮了....


林丹创业、投资、代言,身价上亿

丑闻曝光后,生意黄了、代言也被叫停


曾经的“超级丹”是好男人形象,丑闻曝光后彻底崩塌。


明星的创业项目很多都是靠着自身IP,吸引粉丝过来支持,如今负面消息一出,不仅会影响其代言过的品牌,对其自身创立的品牌更是致命的打击。甚至,可能会导致他的商业帝国,就此土崩瓦解。


预期的赞助频被叫停,网友还要求赞助商更换代言人


代言一直是林丹商业帝国里很重要的一块,早在2012年,林丹光在代言上的收入就已经超过了200万美元。随着林丹身价的不断上升,这个数字肯定有所提高。


目前林丹正在代言的品牌有:高科技运动品牌OAKLEY欧克利、日本羽毛球品牌尤尼克斯、D&G、德国万宝龙Monblanc、日产天籁。


其中,尤尼克斯与林丹签的是10年的合约,代言费高达9位数!欧克利的代言价格,也在千万级别。


不过在林丹出轨丑闻爆出来以后,愤怒网友都纷纷跑到林丹代言品牌的官博下,要求他们更换代言人。



尤尼克斯、万宝龙以及D&G等品牌目前处于观望状态,是否会叫停,还在等待后续声音。但有消息称,有两家超级丹预期赞助已经被叫停....



还有赞助商连夜换展板!




可以预见的是,未来,林丹的代言之路将不再一帆风顺。


毕竟如果代言的明星出现丑闻,严重的给企业的带来的损失会非常巨大,甚至可以达到上百亿!曾经兰蔻邀请何韵诗代言,但没想到何韵诗表现出台独倾向,导致了兰蔻损失惨重,母公司欧莱雅集团因此损失了185亿人民币!


成立公司,创办自己的内衣品牌,曾靠卖内裤月入65万,如今却前途未知


除了代言,在林丹的商业帝国里还有两家体育经纪类公司,以自己名字命名的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”,和秘密规划投拍影视项目。


体育经纪公司 与 影视投资项目,影响不大


林丹在上海创办了两家体育经纪公司,分别是创领体育策划工作室(2013年成立,林丹占股100%)及炫励(上海)商贸有限公司(2015年成立,林丹占股51%)。


主要经营业务与林丹的职业紧密相关。包括体育赛事策划,企业营销策划,企业形象策划等。


除了成立这两家体育经纪公司以外,林丹旗下的炫励商贸有限公司,还联合李小鹏、邹市明等体育明星以及孙红雷、张艺兴、柳岩等明星,在今年1月成立了影投客资产管理合伙企业。准备进军文娱领域、投资影视项目。


而此次的丑闻对于这两项的影响并不太大,影响最大的是林丹自己创办的内衣品牌。


靠着人气撑起的内衣品牌,未来堪忧



林丹在出轨前有着超强的吸金能力,曾自掏腰包,拿出 500 万,创立自己的品牌 Intimate by LIN DAN。



创办内衣品牌的理由也较为简单:2014年,一家著名的国际服装快消品牌找到林丹,希望他能够为该品牌的内裤进行代言。


但一番研究之后,林丹却发现:男士内裤具有庞大的市场空间。


中国男性用户7亿左右,中国男性年龄在16岁到45岁大概60%,这部分人群超过4亿,且中国男人每年至少要消耗24亿条内裤。


于是他就开始自己创业,做自己品牌的内裤,主打高端内衣。在成都有实体店,天猫则有旗舰店。


在旗舰店里,我们可以预计到这个品牌一年带给林丹的收入大概能有 700万 。


一条188元的内裤月销量可达1244,据粗略估算,该旗舰店25款内裤月收入将近65万元,年收入大概700万。



但这个品牌一直是以“行走的荷尔蒙”林丹本人作为活招牌,以其健康的体魄和性感的身体作为卖点,吸引了大批林丹的粉丝前来购买与支持。


如今,林丹的形象严重受损,还能保持这样的吸金能力吗?林丹还曾经公开表示他会在2017年推出更多以他本人为名字的系列产品,例如香水等等,现在看来,这样的计划肯定是要暂时停掉了。



 明星创业坑太多:自带IP也无法挽救 


如今,明星创业大概是以下四种的模式:


第一,变身投资人或者成立基金去投资项目,比如任泉、黄晓明、李冰冰的starVC,Angelababy的创投资金等;

第二,变身合伙人加盟公司,比如何炅加入阿里音乐、马东加入爱奇艺、王力宏加入QQ音乐等;

第三,选择去做那头站在风口上的猪,开发有自己色彩鲜明硬件或者软件,比如汪峰做耳机,王自健做过手机,以及黄磊的”黄小厨”软件等;

第四,开店。


由此可以看出,很多明星在创业方向的选择上大多数是基于趋势的判断和对于自身的IP色彩延伸,希望能够充分发挥粉丝经济的作用产生商业价值。


但盲目创业,遇到的坑也不会少!(读者们,这些坑你们遇到过么?)


明星创业者:过于依赖粉丝价值、乱入不懂的行业、理混乱...


过于依赖粉丝价值


明星带着自己大IP去创业,在影响力上就沾满了优势。林丹本身拥有大概千万级的粉丝,自己有着健康的体魄、性感的身体,靠着自身优势与商品的结合,加上个人影响力,粉丝直接就可以变成顾客。


明星用自己打造品牌,利用粉丝经济吸引人购买,给自己带来收入。但当明星遇到丑闻,形象受损后,对于品牌的打击也将非常之大,可能稍有不慎就会直接亏损、破产。


乱入不懂的行业


姚明,篮球运动员,投资的领域涉及餐饮、房产、音乐、股票、篮球俱乐部、电影、购物网站等行业,却没有给姚明带来收益,甚至有些项目都是亏本进行!巨鲸音乐网就在濒临倒闭的边缘...


邓亚萍,乒乓球运动员,却进入互联网行业,主持搜索引擎“即刻搜索”项目,结果项目亏损关停,邓亚萍饱受非议。


与姚明、杨澜不同,熟悉媒体的知名主持人杨澜创立的阳光媒体投资控股有限公司大获成功,令不少明星羡慕。


在娱乐节主持人了几十年的李湘创立了文化传播相关的北京快乐星文化传播有限公司,并与湖南卫视合作组建芒果影业公司,目前运营良好,也给李湘带来不菲的收入。


而演戏多年的范冰冰则创立了冰冰影视传媒有限公司、范冰冰影视艺术学校,还身兼多家影视公司股东,目前资产也是以亿计算。


管理混乱


因为明星们经常在外拍戏、演出,对于自家品牌缺乏管理也是一个大坑!


人气明星韩寒的餐厅“很高兴遇见你“武汉分店就在上周五,被武汉市食品药品监督管理局因为无证经营、鼠患严重,直接被关门。


据传,现在韩寒的餐厅基本都是外包出去,但韩寒方面都不把执照、餐饮证留底的么?也不看一下,就让直接开业,这管理也真是令人堪忧....



无独有偶,早在2010年8月,田亮和叶一茜的夫妻饭店“靓厨”开了不到二十天,就被迫歇业,理由也是该餐厅无证营业。


成名于《中国好声音》节目的歌手平安与人合伙创立的公司更是神奇!大股东直接“失踪”,公司破产清算后,多名债主追债无门....


明星投资人:被曝不懂投资、搭档拆伙、遭遇监管危机...


StarVC最早由任泉、黄晓明和李冰冰三人创办,每人各持股30%。但这种股权架构却被很多专业投资机构吐槽不懂创业、不懂投资。


因为这是很多专业投资机构最害怕的一种方式,看上去是集体决策,民主安排,实际上面对企业经营风险的时候,很多时候低效而无人负责,最终形成互联推诿。


有一个投资团对的人甚至直接讲:“我们一个投资团队的人讲,做了这么多年投行,从没有遇到过你们这种情况。”


除了最开始的股权架构方面,还有一位StarVC所投公司的高管曾对腾讯科技吐槽:由于StarVC的几位合伙人均为娱乐界明星出身,对专业性的投资判断极为缺乏....投资也是跟投为主。


除了被爆不懂投资,还有搭档拆伙的事情发生。


今年4月初,黄晓明宣布正式联合资深投资管理顾问张晓婷共同创立明嘉资本。但其实明嘉资本合伙人张晓婷此前正是在StarVC负责看项目,弥补这些明星们在投资专业上的匮乏。


由于黄晓明和张晓婷的主要精力都放在明嘉资本,而StarVC目前主要由任泉负责。


因此有分析认为,StarVC早期三个合伙人之一的黄晓明早已经独立运作自己的基金,已经彻底与任泉等人分道扬镳。这才有了后来StarVC引入新的明星合伙人章子怡和黄渤。


走监管漏洞,被监管部门审查也是常有之事。


为了利益,很多明星都从天使投资更进一步,直接应用各种资源成立公司,成为创始人,然后再伺机打包出售。


对于影视公司,艺人的收入本应是影视公司支出的成本,但通过购买艺人的壳公司,这项支出变成了收入,大家一起做出个光鲜的利润,再乘上更高的市盈率卖给二级市场的投资者,也就是看着电影电视的散户们。(这是忽悠散户呢!)


在乐视网披露的收购乐视影业的方案中就出现了此情况。


乐视影业的估值为98亿元,在此次交易中,乐视网将与乐视影业的44名股东发行股份并支付现金。张艺谋、郭敬明、孙红雷、黄晓明、李小璐、孙俪等全都在列。这些明星们的身价立刻倍增,很多人的浮盈达到了几十倍。


最后,这一玩法,甚至被监管者注意到,然后叫停了暴风科技收购稻草熊、唐德影视收购爱美神。


这也意味着明星通过资本市场狂揽财富模式遭遇寒冬。




和普通创业者比,明星们有着更高的影响力,甚至有人凭粉丝经济就赚的盆满钵满。除此之外,他们还有有着人脉与一定资金实力支撑。


但不了解行业、缺乏经验、缺乏管理、盲目跟风、遇上意外或寒冬,也是一样的处境艰难。你看,对谁来讲,创业都并非想象那么简单。


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