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双十一成交1207亿!中国屌丝集体高潮,未来还能勃起几次?

2016-11-12IT时代周刊


今年双11真是太疯狂了!最终结果是多少?


2016天猫双11全球狂欢节最终交易额———突破 【1207亿】!!


截至24:00:00,2016天猫双11全球狂欢节总交易额1207.48亿元!


无线交易额占比81.87%,覆盖235个国家和地区!


去年912亿,今年1207亿,足足增长了一倍多!!



在来一起回顾下惊心动魄的时刻:


在双十一刚刚到的20秒,1亿!


52秒,10亿!



6分58秒,100亿!


去年100亿耗时12分28秒



13分,首单快递签收


这速度,小编都还没下单!



18分10秒,物流订单数突破1亿!



马云在现场紧盯数字变化



1小时,353亿!


已经超过13年双11全天交易额


无线端的成交占比88%



2小时30分,交易额终于到 500 亿!



此时马云也回去睡觉了



6点,全网包裹已经突破3.8亿


再创双11快递业务历史峰值



6点54分


总成交额超571亿,打破2014年天猫双11全天交易额记录!



顺丰包下高铁运快递!



14点54分,900亿!


马云昨天接受央视记者采访说


以后天猫每天的交易额都是900亿!



只用15个小时


15点19分,天猫交易额达912亿


已超去年双11全天交易额



不到19点,交易额突破1000亿!!!


无线交易额大笔领先!占比高达82.42%!



21点,1063亿


21点57分,1100亿


22点12分,1111亿




23点,1148亿




天猫历年双11交易额



2012 年 191 亿


2013 年 350 亿


2014 年 571 亿


2015 年 912 亿


2016年早已突破1111亿


还剩1小时, 马云来了 




马云开始讲话:


“要把双11做到全世界!”




今年最终以总交易额1207.48亿元收尾!无线交易额占比81.87%,覆盖235个国家和地区!去年912亿,今年1207亿,足足增长了一倍多!!



1207亿!中国屌丝们,将前后数个月的消费,都流量集中在了双11当天爆发了出来,终于到了高潮,狂欢到了极点。


然而高潮之后就是空虚和寂寞。


先来看两组隐形的数据:


第一组数据:天猫双十一营业额增长量,如图:




如图:也就是说,除了2012年的小波动外,其销售额增长幅度一直在下滑,说明电商的后续增长动力不足了。



第二组数据:电商类股市走向


2016年双11还在进行,但截至北京时间00:25左右,阿里巴巴股票却跌2.48%,报94.27美元。京东也跌去2.35%,报24.54美元。甚至亚马逊这个大洋彼岸的电商巨头的股价也下挫,跌幅高达到了5%以上!



不禁忆起2014年的天猫双11,高潮一过就迅速疲软,阿里市值11日当天就跌了3.78%,萎缩了712亿元,已经超过当年双十一销量571亿。为什么会这样呢?


每一场奋不顾身的鱼水之欢,都隐藏着是被压抑的需求。双十一看似辉煌的数据,其实掩盖了中国消费市场的主要矛盾。


因为:中国商业正在从一维的 “买卖关系”升级到二维的“场景关系”。




买卖关系的核心是“价格”,而场景关系的核心是“服务”,这是两个不同维度的关系。下面来具体谈谈:


现在我们还处于一维商业阶段。在商业的一维阶段,价格就是产品的最核心竞争力。人们也会痴迷于占便宜和投机的消费心理,而近年来电商的发展,又让原本应该存在的购物场景、文化内涵、品牌、附加值等环节统统节省,将产业链直接变成光秃秃的两端:从低端厂家直达消费者。这使中国的消费市场始终维持在一维的粗放阶段,而广大中国消费者更是乐不思蜀,在这里面玩的如鱼得水,双十一交易额就是这么来的。


前段时间有篇文章广为流传,标题是:《英国人评论中国电商,一针见血!》,里面说道:商业不只是买卖商品,而更重要的一个作用是把人、公众吸引到大街上去。当他们一家、两家店铺寻找,要为了购买一件满意衣服的时候,他们很可能发生远超过一件衣服价值的“随机消费”。比如,夫妻两个人逛街,可能产生餐饮消费,可能一起看一次电影,如果有孩子,他们还可能为孩子买些“过去根本没想去买的东西”。而且,市民这样的逛街行为,使得一个城市产生了巨大的活力,它是重要的城市景观。



其实这里已经是从二维商业来看待问题了,即:只有“场景化”才能真正使消费升级,拉动消费。


那篇文章还写道:当快递员骑着低级的小三轮,穿过黑漆漆的街巷,没日没夜地把大量“垃圾商品”送进各家各户的时候,我们是否想过,那些“真品”店都被挤垮之后,未来我们要买到一件“真品”,到哪才能买到?如果我们商业街区的灯光熄灭了,在亮起来,不知需要多久?‘双11’,当国人沉浸在‘爆买垃圾货’的快乐之中时,阿里在美国股市上价格暴跌。因为,美国投资者认为,假货充斥、刷屏成交的行为将让阿里失去成长性。”


这里其实是在说一维商业暴露出来的问题:无休止的价格战和促销、假货和劣质产品横行等等。


其实一维商业的主体是屌丝(小白领、工薪阶层等人群)构成的,二维商业的主体是相对高收入人群构成的。商业的维度的提升,其实就是消费习惯的提升,我们会发现高收入群体很少去网购,他们愿意去享受一种消费体验:想看电影就去影院、饿了就去餐厅、累了就去桑拿,而屌丝群体却喜欢把自己宅起来,想看电影就去视频网站、饿了就点个外卖,缺东西了就去网购……


因此,作者认为电商的问题归根结底还是收入问题、社会问题。


但是那位英国爵士认为:电商绝不是拉动社会消费的好办法,反而实在毁灭消费。这一句话我是不赞同的,因为对于中国来说,电商就是一维商业的最高阶段,不经历这个阶段一维商业就不会消失。英国电商没有这么发达,只能说明每个国家的消费升级路径是不一样的。




因此作者认为:中国经济的主要矛盾,是人们日益增长的消费需求,同落后、粗放的一维商业之间的矛盾。而电商则抓住了屌丝爱占便宜的心理,通过一轮又一轮的促销,制造欢乐,让大家思想麻痹,用销售额吹起了一个美丽的大泡泡,不断的去掩盖了商业需要升级的矛盾。


从一维商业到二维商业,从“买卖”关系到“场景”关系,是中国经济实现二次繁荣的基本条件之一,这一点我们一定要明确。




所以,电商被颠覆是必然的。


就像马云接受了央视财经专访中,斩钉截铁地预言“中国电商要变天了”,在采访中,这十句话是从马云的回答里摘出来的,最能说明上述问题。


1、我们最希望看到是双11能够让整个商业基础设施能力大大提升。


2、未来的纯电商会日子很难过。纯电商没有线下的支持,没有跟线下的配合,我觉得是走不久的。


3、未来会诞生一种新零售,就是线上、线下、物流、数据、技术的完美结合,诞生一种新的零售形态,这也会影响到城市,新的城市商业区的变革。


4、中国已经不可能恢复到十年以前,过去那种出口靠集装箱、规模、标准化、低成本、低附加值的模式,已经一去不复返。未来的出口一定是小批量、高附加值、个性化。


5、我们更想建的是一套信用体系,如何让整个社会的信用能够真正的完善,动态的信用,基于大数据的信用建起来,让有信用的人畅通无阻,让没有信用的人寸步难行,这个才是社会进步的第一要素。


6、我们希望创造出一套适应21世纪经济发展的金融体系。过去是20%的人和企业能够获得金融服务,80%的企业、个人、消费者没有得到金融服务;现在我们希望让每一个消费者、每一个年轻人,每一个小企业都能得到金融的服务,所以这是我们想做的。


7、我们希望未来的有一个网上虚拟的经济体,无数的年轻人、无数的中小企业,可以利用这个经济体里面的技术、资源、基础设施、社会关系,能够在进行全世界的买卖。


8、过去的20年,世界经济的全球贸易、全球化,是被6万家大企业决定的。假如未的20年,有一千万家的企业从事跨境的贸易、支持,有无数的创新的年轻人,世界就会变得不一样。(未来会诞生)跨边界、跨时空、跨国界的这样一个经济体。


9、阿里巴巴缺的不是工程师,阿里巴巴缺的不是简单的程序员,阿里巴巴缺的不是客服和产品经理,我们缺的是经济学家、社会学家、人类学家。


10、互联网任何一场技术革命都是50年,前20年是技术公司,后面30年是技术的应用在社会方方面面!


这就是电商的大变天。而我们也不要再沉溺于所谓的购物狂欢节了,看清外界的趋势,再看清自己的定位,努力提升自己的品位和格局,才是最重要的!


本文整合自:水木然专栏、电商报、每日经济报道等网络。



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