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咖啡+啤酒=茶?星巴克百威神级联手打造茶饮料

2016-06-19什么能赚钱

星巴克刚刚迈出了重要一步——要大举进军茶饮市场。而合作伙伴是看起来不大可能的品牌——百威英博。
 



这家咖啡巨头周四宣布将与百威英博一同在美国市场推出瓶装的Teavana即饮茶。新产品线将于2017年上半年亮相,在百威英博约30万个商店的分销网络中铺货。

在公开声明中,星巴克CEO Howard Schultz表示与百威英博一起做这件事很兴奋,期待Teavana品牌在将来的市场中得到增长。

说起Teavana,这是星巴克2012年以6.2亿收购的茶叶品牌。彼时星巴克十分看重公司在茶饮方面的独特机会,2013年在纽约开设了第一家专门的茶饮门店Teavana Tea Bar,仅向消费者提供冷、热茶饮和点心。之后Teavana Tea Bar在美国发展成5家门店。不过今年年初,星巴克就宣布关闭其中的4家,只保留西雅图一家作为试点维持。关闭的4家中,有3家将改造成星巴克。当然,Teavana的茶叶业务还是蒸蒸日上的。
 



星巴克在针对这一合作动作指出,去年Teavana在美国市场卖出了10亿的销售额,同比增长了11%。当前,优质的即饮茶业务在全球茶叶产业1250亿的总规模中,占到了11亿的份额。这使得星巴克和百威英博认为Teavana出手的时机到了。所以今年年初的关闭Teavana Tea Bar动作,意味着接下来更好的整合?

Teavana茶饮基本会类似星冰乐的产品线。1996年星巴克与百事合作推出了这款饮品,最终即饮咖啡和能量饮料带来了15亿的商业回报。现在二者相信Teavana会比星冰乐创造更多的商业价值。

根据星巴克CEO Schultz的说法,优质茶饮和冰茶在年轻消费者市场表现出强烈的需求,这一品类的增长速度甚至会高于咖啡。至于与百威英博的合作,据称星巴克是看重了百威英博比啤酒更加丰富分销经验和企业文化上的契合等等。

对消费者来说,纠结合作商是没有的事,最终还是看上市后的产品口味和定价。现在能做的只有观望。


来源丨黑马营销

ID丨heimayingxiao


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